SEO 排名因素是什麼？
我們知道搜尋引擎有抓取、索引、分析、過濾、解析、排名以及展示七個主要程序，這七個主要程序要達成讓搜尋的使用者找到想要的資訊。並思考在這些程序要如何處理，才能讓搜尋者找到想要的資訊，才能夠知道如何操作。
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搜尋引擎排名因素
雷大來帶大家看 Moz.com 於 2015 年，根據眾多專家的看法，統計出來搜尋引擎的排名因素，後面的數字代表 10 分裡面該項目被專家認為的比重分數。
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類型 |
項目 |
比重分數 |
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1 |
關鍵字相關性 |
網域層級1的連結分數 ( Domain-level Link Features ) |
8.22 |
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2 |
關鍵字相關性 |
網頁層級2的連結分數 ( Page-level Link Features ) |
8.19 |
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3 |
關鍵字相關性 |
網頁層級的關鍵字 & 內容分數 ( Page-level Keywords & Content-based Features ) |
7.87 |
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4 |
與關鍵字無關 |
網頁層級的其他分數 ( Page-level Keywords-Agnostic Features ) |
6.57 |
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5 |
使用者行為 |
投入與流量及查詢資料 ( Engagement & Traffic/Query Data ) |
6.55 |
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6 |
品牌訊號 |
網域層級的品牌分數 ( Domain-level Brand Metrics ) |
5.88 |
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7 |
關鍵字相關性 |
網域層級的關鍵字分數 ( Domain-level Keyword Usage ) |
4.97 |
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8 |
與關鍵字無關 |
網域層級的其他分數 ( Domain-level Keywords-Agnostic Features ) |
4.09 |
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9 |
社交訊號 |
網頁層級的社交分數 ( Page-level Social Metrics ) |
3.98 |
1. 網域層級指的是對整個網站而言，像是網域層級的連結分數就是指所有連到該網站的連結總和分數。
2. 網頁層級指的是單獨網頁而言，像是網頁層級的連結分數就是指連結到該網頁的連結分數。
3. 使用者行為指的是使用者如何使用網頁，像是點選進入網頁後是否馬上離開。
4. 品牌訊號指的是網站是否能夠充分證明屬於某些品牌，像是網域的註冊單位是否為擁有品牌的公司。
5. 社交訊號指的是網頁是否在社交網路受到使用者的回響，像是網頁在社交網路的連結刊登，收到使用者的讚、回覆或是分享。
搜尋引擎的排名因素重要依序：
關鍵字相關性、使用者行為、品牌訊號、社交訊號、其他
隱性排名因素
但是有個隱性的搜尋引擎排名因素被忽略掉，那就是網站結構，因為網站結構會嚴重影響上述各項因素，像是網站結構會影響網域層級的 SEO 關鍵字相關性。
網頁分數結論
網頁分數 = W × ( Km + n × U + B+ S + O )
W ( Website Structure )：網站結構分數。
K ( Keyword Relevance )：關鍵字相關分數。
U ( User Behavior )：使用者行為分數。
B ( Brand Signal )：品牌訊號分數。
S ( Social Signal )：社交訊號分數。
O ( Others )：其他分數。
公式解說
網站結構分數 W 為 0 到 1 之數值，如果網站結構分數為零，則無意義，最極端的例子就是刻意或因為錯誤設定，而拒絕搜尋引擎索引。
m 與 n 為變動數值，很難給個精確數值來當代表。關鍵字相關分數以指數 m 的方式來描述，表示該項目的重要性遠高於其他項目。使用者行為分數以乘上 n 的方式來描述，表示該項目的重要性高於其他未乘上 n 的其他項目。
雷大知識站
Google 工程師 John Mueller 曾經表示，使用者行為不是 Google 排名因素。他認為 Google 並不知道使用者在網頁做了什麼事情，雖然使用者在你的網頁進行註冊或是購買，表示你的網站可以滿足使用者需求，但是 Google 不會拿看不到的東西來當成排名因素。
雖然如此，許多會操作 SEO 還是認為使用者行為因素是重要因素，原因在於 Google 雖然看不到所有使用者瀏覽網頁的行為，但是 Google 可以透過很多來源，了解你的網站流量跟使用者瀏覽行為，結論就是使用者行為是重要因素。
搜尋引擎排名分析結論
簡單來說，想要有高的網頁分數並且獲得好的搜尋排名，雷大告訴你們最重要的就是建立正確的網站結構，做好網頁的相關性佈局，讓使用者滿意你的網頁，然後可以再顧好品牌訊號、社交訊號、以及其他項目。
搜尋引擎的排名因素幾乎每年都有巨大更動，如果再加上資料更新與過濾程序更新，絕對沒有人可以完全掌握排名因素的完整項目以及比重。
甚至連維基百科在近期都表示，他們從 Google 導入的自然搜尋流量已經開始下滑。因此對於操作 SEO 的人來說，定期注意排名因素以及比重變動，就是很重要的課題。
雷大 SEO 小結論
搜尋引擎的排名因素非常複雜，重視程度的比重也經常變動，因此對於排名因素的觀念不要有錯誤迷思，正確的觀念應該是對於使用者有意義的事情，就必須積極地累積各項正面積分，這才是雷大想傳達給各位的 SEO 心法。
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