搜尋引擎的 SEO 排名因素是什麼?

SEO 排名因素是什麼?

我們知道搜尋引擎有抓取、索引、分析、過濾、解析、排名以及展示七個主要程序,這七個主要程序要達成讓搜尋的使用者找到想要的資訊。並思考在這些程序要如何處理,才能讓搜尋者找到想要的資訊,才能夠知道如何操作。


搜尋引擎排名因素

雷大來帶大家看 Moz.com 於 2015 年,根據眾多專家的看法,統計出來搜尋引擎的排名因素,後面的數字代表 10 分裡面該項目被專家認為的比重分數。

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類型

項目

比重分數

1

關鍵字相關性

網域層級1的連結分數 ( Domain-level Link Features )

8.22

2

關鍵字相關性

網頁層級2的連結分數 ( Page-level Link Features )

8.19

3

關鍵字相關性

網頁層級的關鍵字 & 內容分數 ( Page-level Keywords & Content-based Features )

7.87

4

與關鍵字無關

網頁層級的其他分數 ( Page-level Keywords-Agnostic Features )

6.57

5

使用者行為

投入與流量及查詢資料 ( Engagement & Traffic/Query Data )

6.55

6

品牌訊號

網域層級的品牌分數 ( Domain-level Brand Metrics )

5.88

7

關鍵字相關性

網域層級的關鍵字分數 ( Domain-level Keyword Usage )

4.97

8

與關鍵字無關

網域層級的其他分數 ( Domain-level Keywords-Agnostic Features )

4.09

9

社交訊號

網頁層級的社交分數 ( Page-level Social Metrics )

3.98

1. 網域層級指的是對整個網站而言,像是網域層級的連結分數就是指所有連到該網站的連結總和分數。

2. 網頁層級指的是單獨網頁而言,像是網頁層級的連結分數就是指連結到該網頁的連結分數。

3. 使用者行為指的是使用者如何使用網頁,像是點選進入網頁後是否馬上離開。

4. 品牌訊號指的是網站是否能夠充分證明屬於某些品牌,像是網域的註冊單位是否為擁有品牌的公司。

5. 社交訊號指的是網頁是否在社交網路受到使用者的回響,像是網頁在社交網路的連結刊登,收到使用者的讚、回覆或是分享。

搜尋引擎的排名因素重要依序:

關鍵字相關性、使用者行為、品牌訊號、社交訊號、其他

隱性排名因素

但是有個隱性的搜尋引擎排名因素被忽略掉,那就是網站結構,因為網站結構會嚴重影響上述各項因素,像是網站結構會影響網域層級的 SEO 關鍵字相關性。

網頁分數結論

網頁分數 = W × ( Km + n × U + B+ S + O )

W ( Website Structure ):網站結構分數。
K ( Keyword Relevance ):關鍵字相關分數。
U ( User Behavior ):使用者行為分數。
B ( Brand Signal ):品牌訊號分數。
S ( Social Signal ):社交訊號分數。
O ( Others ):其他分數。

公式解說

網站結構分數 W 為 0 到 1 之數值,如果網站結構分數為零,則無意義,最極端的例子就是刻意或因為錯誤設定,而拒絕搜尋引擎索引。

m 與 n 為變動數值,很難給個精確數值來當代表。關鍵字相關分數以指數 m 的方式來描述,表示該項目的重要性遠高於其他項目。使用者行為分數以乘上 n 的方式來描述,表示該項目的重要性高於其他未乘上 n 的其他項目。


雷大知識站

Google 工程師 John Mueller 曾經表示,使用者行為不是 Google 排名因素。他認為 Google 並不知道使用者在網頁做了什麼事情,雖然使用者在你的網頁進行註冊或是購買,表示你的網站可以滿足使用者需求,但是 Google 不會拿看不到的東西來當成排名因素。

雖然如此,許多會操作 SEO 還是認為使用者行為因素是重要因素,原因在於 Google 雖然看不到所有使用者瀏覽網頁的行為,但是 Google 可以透過很多來源,了解你的網站流量跟使用者瀏覽行為,結論就是使用者行為是重要因素


搜尋引擎排名分析結論

簡單來說,想要有高的網頁分數並且獲得好的搜尋排名,雷大告訴你們最重要的就是建立正確的網站結構,做好網頁的相關性佈局,讓使用者滿意你的網頁,然後可以再顧好品牌訊號、社交訊號、以及其他項目。

搜尋引擎的排名因素幾乎每年都有巨大更動,如果再加上資料更新與過濾程序更新,絕對沒有人可以完全掌握排名因素的完整項目以及比重。

甚至連維基百科在近期都表示,他們從 Google 導入的自然搜尋流量已經開始下滑。因此對於操作 SEO 的人來說,定期注意排名因素以及比重變動,就是很重要的課題。


雷大 SEO 小結論

搜尋引擎的排名因素非常複雜,重視程度的比重也經常變動,因此對於排名因素的觀念不要有錯誤迷思,正確的觀念應該是對於使用者有意義的事情,就必須積極地累積各項正面積分,這才是雷大想傳達給各位的 SEO 心法。


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Author: 雷大

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