搜索引擎自己怎麼做SEO?

和其他網站一樣,搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友發過雅虎、微軟招聘SEO人員的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上發了一篇帖子,講述谷歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網站SEO的經驗,對百度也一樣適用。

Google自己擁有7000多個網站,由全世界數百個產品和營銷團隊運營。對這些網站來說,seo也是他們流量來源的核心。雖然近年來搜索流量比例在下降中,但目前還是大約佔網站總流量的一半左右,還是第一大來源。

搜索算法對所有網站一視同仁

Google搜索算法對自己的網站和其它網站是平等對待的,沒有特殊照顧。運營團隊也必須遵守Google發布的網站質量規範。

與外界想象可能不同的是,Google內部員工不一定就了解Google搜索算法,這幾百個運營網站的團隊和普通SEO一樣,對算法的了解很可能並不比我們多多少。Google自己的網站以前多次被自己的算法所懲罰,甚至要解除懲罰也需要和其它站長一樣,在Google Search Console里提交審核申請。

Google與SEO社區溝通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前幾天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行業大會的Gary Illyes,剛剛發現Google不再使用rel=prev/next標籤了,而過去幾年穀歌在線幫助文檔、對外溝通和回答問題時都一再推薦使用這個標籤。搜索算法負責抓取的團隊幾年前就放棄使用這個標籤,其它團隊的人並不知道。Gary Illyes大概是很偶然地發現了這個事,所以撤下了相關的幫助文檔。有SEO注意到文檔被撤,另一位Google官方SEO聯繫人JohnMu在Twitter回答問題時提到,Google根本不用rel=prev/next標籤了。

這個話題這幾天在SEO行業掀起不小的波動。Gary Illyes和JohnMu他們對算法已經算是非常熟悉了,不然沒辦法回答SEO們的問題。即使他們也不一定了解很多算法細節。

所以,Google運營網站的團隊和普通SEO們大致是站在相同的起跑線上。

小處着手

很多有效果的優化並不一定是多高大上的,而是從小處着手,看似基礎、細節的地方,常常有明顯的優化效果。

比如,Google My Business(我的商家)營銷團隊在自己的網站上執行了很基礎的技術優化,如加上正確的canonical標籤,提示搜索引擎哪個URL是規範化的、應該被返回的版本,結果搜索流量上漲了兩倍:

圖中四個時間節點:

新版Google My Business上線

添加canonical標籤

上傳帶有hreflang標籤的sitemap.xml文件

修改meta標籤(標題標籤、說明標籤之類)

這幾個確實都是基礎優化。

擁抱變化

隨着內容的豐富、用戶行為的變化等,搜索算法和搜索概念也一直變化。比如,現在移動查詢量已經超過PC搜索,Google算法也必須適應這個新形勢,產生相應的變化,比如Google AMP的提出和發展。

雖然有的時候各種變化、新技術令人眼花繚亂,但Google內部負責網站的團隊得到的經驗是,越积極擁抱變化,不斷嘗試,SEO效果就越好。

比如,Think with Google團隊去年集中精力解決Google Search Console中显示的各種錯誤,增加結構化數據,添加AMP頁面。在解決了一些AMP頁面錯誤信息后,頁面展示增長了200%:

圖中黃色時間點就是修正AMP錯誤的時間,之後展現量直線上升。

整合,而不是分散

很多公司和站長都肯定有這種體會,公司出於各種目的,比如為了針對不同客戶群、不同地區,或者不同產品線,經常用差不多的內容建出多個網站。這一點我是深有感觸,我的客戶中極少只有一個網站的,經常是一大堆網站,內容雷同,我在診斷客戶網站時經常發現怎麼這些網站這麼像呢?然後客戶告訴我,都是他們的網站……

Google也是如此,多年累計下來,Google內部檢查發現,自己有大量近乎重複內容的網站。重複內容不僅讓用戶犯迷糊,也讓搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一個高質量網站,而不是建多個小網站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在內部檢查后,他們把Google Retail有關的6個營銷網站清理、整合內容為一個,結果是自然搜索流量增長了64%。

我想,整合不僅是多個網站整合為一個,也存在於網站內部。在《SEO實戰密碼》第一版中,我也有過網站越大越好的觀點,但第三版中我已經做個修正,現在的觀點是網站越強越好,而不是越大越好。同一個話題,最好是在一篇文章中寫清、寫透,而不是分成幾個小文章,哪個都不深入。

作者: Zac@SEO每天一貼

來源:盧鬆鬆博客,歡迎分享

Author: 雷大