2020看懂60個 SEO必備專有名詞 !

2020_SEO專業術語

60個 SEO 專有名詞,你都看懂了嗎?

在這發達的網路世代,人人說著像天文一樣的行銷術語,想要學習 SEO 的專業用語以及行話,就像學習另一個新語言,為了協助你可以更快掌握 SEO 策略,雷大 REX SEO 就如天使下凡給你們提點,這都是剛接觸 SEO 的人所經歷過的。

再說,各行各業都需要行銷,即便是入行做 SEO 的人,也偶爾會遇上聽不懂的術語,總之如果你是 SEO 新鮮人,這篇你非看不可;如果你是資深 SEO 老鳥,也可以來看看自己是不是都知道!


SEO 用語:英文字與數字

301轉址 

避免重複內容而使用標籤的行為。重複內容不利 SEO 策略的執行,使用 301轉址可強制瀏覽重複內容的使用者前往特定頁面。 

Amazon的SEO 

Amazon 自製的搜尋引擎稱為「A9」。雖然 Appendix 沒有公開演算法,但一般認為,與商品資訊、銷售個數丶庫存時丶購買按鈕頁面瀏覽率、評論率有關。

Google SEO 策略的相同之處在於要在商品資訊放入具體的關鍵字,以及將商品資訊寫得顧客一看就懂。

此外,比起多筆的評論, ★ 較高的評論才能獲得較高的分數。

Amazon SEO

canonical 

canonical 是解決重複內容的標籤。

重複內容不利 SEO 策略的執行,所以可利用 canonical 標籤標準化 URL。 

CMS 

Content Management System ( 內容管理系統 )的縮寫。

不具備 HTMLCSS 專業知識,也能管理與更新網站的系統,最有人氣也最具代表性的系就是 WordPress。 

CSS 

 CSSCascading Style Sheets ( 層疊樣式表 ) 的縮寫,與HTML 搭配使用可編輯網頁的設計,例如可調整文字大小、變更顏色與背景,還可調整行距。

CTR 

Click Through Rate 的縮寫,中文譯成「點擊率」,指的是顯示次數除以點擊次數的比例。

SEO 的角度來看,就是自然搜尋的次數除以點擊次數的比例。 

Fetch as Google 

透過 Google Search Console 通知 Google 網路爬蟲新頁面 ( URL ) 的功能。 

Google AdWords 

Google AdwordsGoogle 提供的列表廣吿,會於搜尋結果顯示與關鍵字對應的廣吿。

由於會隨著點擊次數收費,所以又稱為點擊付費式廣吿、PPC ( Pay Per Cost )。

除了會在 Google 搜尋結果刊登,也會在與 Google 合作的網站或部落格刊登。 

Google Search Console

Google 提供的免費工具,可幫我們了解 Google 如何看待我們的網站,確認網站是否被編入 Google 的索引。

可確認每個搜尋查詢 ( 使用者用於搜尋的關鍵字 ) 的顯示次數、點擊率、刊載順位,也能從 Google 取得搜尋流量、爬取狀況、廣吿活動這類與 SEO 有關的資訊,可説是執行 SEO 策略的必備工具。

Google Suggest

一如 Suggest 代表的「建議」、「暗示」,這是在 Google 搜尋方塊輸入關鍵字,顯示下個潛在關鍵字的功能。從 Google Suggest 找出關鍵字,可得到執行 SEO 策略的應對。 

Google 我的商家

這是 Google 提供的商家資訊服務。

註冊相關資訊之後,自家商店的資訊就比較容易在 Google 搜尋結果或 Google 地圖顯示。

可從管理畫面確認客戶開啟資訊,也能自行創建網站。若想在本地 SEO 有所成效,不妨在 Google 我的商家註冊。

Hash Tag 

Twitter Instagram 這類社群網站用於搜尋的標記,可利用「#」( hast tag )搭配關鍵字推文。

Hash Tag 可讓搜尋更加流暢, 也能與興趣相近的使用者分享資訊。

HTML 

Hyper Text Markup Language ( 超文本標記語言 )的縮寫,是用於建置網頁的標記語言之一。

超文本就是「內嵌超連結的文本」,其中的超連結可輕鬆建立頁面之間的連結。

網路上的網站都是利用超連結建置, 主流的標記語言則是「HTML」。

早期需要背景知識才能建置網站,但網站製作軟體或 WordPress 出現之後,不具備 HTML 知識也能建置網站了。 

Instagram 搜尋 

Instagram 是以照片為主要溝通方式的社群網站。

主要是以智慧型手機原生程式為主, 許多使用者也開始在Instagram 搜尋餐廳、咖啡廳、觀光聖地、美食、時尚服飾這類上鏡的東西。這種搜尋圖片的行為稱為「視覺搜尋」。 

MEO 

Map Engine Optimization 的縮寫,中文譯成地圖引擎最佳化。

在 Google 搜尋時, 有時會顯示地圖資訊,而讓自家門市站上這種搜尋結果的前幾名就稱為 MEO。 

nofollow 

吿訴 Google 這類搜尋引擎「不要來這個連結」的標籤。

來自 FacebookTwitter 這類社群網站的連結通常都設定了 nofollow ,所以沒有反向連結的效果,但可增加造訪網站的使用者,所以建議多使用社群網站。 

noindex 

不希望網頁被編入 Google 這類搜尋引擎的索引時,可使用這個標籤。標記「noindex」的 URL 基本上不管用什麼關鍵字搜尋,都不會在搜尋結果的頁面出現。使用方法就是在 HTML 的 head 標籤嵌入下列的標籤。 

<meta name=’lrobotsl’ COntent=”nOinde)(” /> 

RankBrain 

指的是 Google 的 Al (人工智慧)。用於決定 Google 搜尋排名的「演算法」。

根據 Google 的發表,使用 RankBrain 的演算法是繼內容、反向連結之後,第三重要的元素。 RankBrain 會利用深度學習自動分析使用者搜尋的關鍵字,了解使用者的「搜尋動機」,再顯示使用者想要的搜尋結果。 

SEO

Search Engine Optimization ( 搜尋引擎最佳化 ) 的縮寫,指的是利用特定關鍵字讓自家網站進入搜尋結果前段班 ( 第一頁的上面 ) 的策略。 

SSL 加密通訊 

SSLSecure socket Layer 的縮寫,是替網路通訊加密的技術,可避免資料被竊取、竄改,也能避免釣魚網站。

網址以「https://」為首的網站代表已採用 SSL 技術。 

Twitter 搜尋 

指的是分享字數少於 140 個的「推文」的社群網站。

以智慧型手機原生程式為主,越來越多人將 Twitter 當成搜尋引擎使用。

在希望被搜尋的關鍵字加上「# (升記號)」再推文,可得到不錯的效果。 

WordPress 

是全世界普及的免費 CMS,以「 HTMLCSS 這類專業知識就能更新網站」為賣點,讓使用者以更新部落格的方式更新網站。 

由於是有利於 SEO 的構造,所以不妨利用 WordPress 建置網站。

XML 網站地圖 

指的是記載網站內部 URLXML 檔案。

與專為使用者製作的網站地圖不同,是專為 Google 網路爬蟲製作的網站地圖,網路爬蟲也能按圖索驥,了解網站的構造與內容。

在 Google  Search Console 新增 XML 網站地圖,可早日讓網路爬蟲光臨自家網站。若想提升可爬性,就一定要製作這種網站地圖。 

Yahoo! 新聞 

最大的入囗網站,若能登上 Yahoo!新聞 的版面,就能得到更多關注,造訪自家網站的使用者也可能一口氣大增。

為了登上 Yahoo! 新聞的版本,最好在製作內容時,顧及主題是否具備季節性、話題性、新聞性。

為了讓更多人看到你製作的內容,也必須讓內容在社群網站擴散。 

YouTube 搜尋 

越來越多使用者將 Youtube 這個全世界大的影音分享網站當成搜尋引擎使用。

「~的做法」、「~的方法」 這種 Know-How 類型的搜尋較多。 


SEO 用語:4 劃

內容 SEO 策略 

指的是在網站刊載優質內容,讓網站進入尋排名前幾名的策略。這項策略之所以成立,在於 Google 會對實用的內容給予高度評價,也是決定網站排名的因素之一。

認知到實用的內容會影響搜尋排名 ( SEO ),然後認真執行內容 SEO 策略是非常重要的一步。 

內部連結

指的是網站內部的連結。正確張貼內部連結的網站可讓 Google 的網路爬蟲更流暢地遊覽整個網站,使用者也能輕鬆地抵達想去的頁面,也有助於提升平均停留時間與及頁面瀏覽率。 


SEO 用語:5 劃

可爬性 

對 Google 網路爬蟲而言,網站方便遊覽的程度稱為「可爬性」。

要提升可爬性就要正確張貼連結,也要將 XML 網站地圖 上傳至 Google Search Console,或是利用麵包屑導航替網路爬蟲導航。可爬性的優劣直接影響 SEO 策略的成效。 

外部連結 

網域不同的網站之間互相張貼的連結就稱為「外部連結」。

適當地張貼了連結的網站可讓 Google 的網路爬蟲更快巡覽網站。

張貼連結的重點在於讓使用者快速找到需要的網頁。 

平均瀏覽頁數 

是單位使用者於單次造訪瀏覽幾張網頁的指標。要提高平均瀏覽頁數不能只是張貼連結,必須思考「使用者下一張想看的網頁是哪裡呢?」的路線。

此外,內容如果很無聊,使用者就很可能會離開網站,所以提升內容的品質也能提升平均瀏覽頁數。

平均瀏覽頁數提升代表使用者於單次造訪瀏覽了大量的頁面,也代表取得使用者的信任,當然就有可能與經營者聯絡或是購買商品。

本地 SEO 策略 

指的是重視地區性搜尋的搜尋引擎對策。

例如希望自己的網站能在以「台南居酒屋」、「東區義大利餐廳」、這類關鍵字搭配地名的搜尋方式擠進搜尋結果前幾名時,就必須在網站記載正確的公司地址、電話號碼與服務內容,若能進一步註冊 Google 我的商家,就能更輕鬆地執行本地 SEO 策略。 

白帽 SEO

遵循 Google 網路管理員指南 ( 品質指南 ) 的指示,秉持使用者為第一優先的網站經營方式,讓搜尋排名持續提升的王道 SEO。 


SEO 用語:6 劃

列表廣告

Google Yahoo ! 的搜尋結果頁面刊登的廣吿。因為會依照關鍵字顯示對應的廣吿,所以又稱為「動態搜尋廣吿」,也因為是依照點擊次數收費,所以又稱為「PPC ( pay Per Click )廣吿」。

完成申購手續即可顯示廣吿之外,這種廣吿屬於競標制,所以可控制廣吿預算,若能搭配 SEO 策略,將可更有效率地開發客戶。 

自動完成功能 

方便使用者搜尋的功能, Google 也內建了這項功能。會根據過去輸入的內容與記錄,在搜尋方塊或輸入表單提示後續的輸入內容。 

自然連結 

使用者對內容滿意、贊同,而幫忙張貼的連結是最有價值的連結,而這種使用者主動幫忙張貼的連結就稱為自然連結,也稱為有機連結。

自行增設多個部落格,在自家網站張貼連結,購買的連結都是刻意的行為,所以這種連結也無法稱為自然連結。

提供使用者覺得實用、有用的文章或資訊才是 SEO 的王道。優質內容一定能到使用者賞識,也一定會有使用者願意幫忙張貼連結。 

自然搜尋 

指的是除了廣吿 ( 列表廣吿 ) 之外,在搜尋結果出現的網站,又稱為有機搜尋 ( Organic Search )。 

行動裝置友善性 

行動裝置友善性是指在智慧型手機這類行動終端顯示網站時,也能「輕鬆瀏覽與使用」的意思。 

行動裝置友善演算法更新 

Google 於2015年4月進行的演算法更新,可讓行動裝置友善的網站因為行動終端的搜尋而提升搜尋排名。

要注意的是,這項演算法只影響行動裝置搜尋的結果,非行動裝置友善的網站不會因為這項演算法的更新,導致在電腦搜尋的排名下降。

既然 Google 如此重視網站是否具有行動裝置友善性,今後也一定要讓網站支援行動裝置的瀏覽。

行動裝置優先索引 

這是 Google 為了重視行動裝置的搜尋而推 Appendix 出的搜尋排名方針。

根據這項方針的內容,行動裝置友善的網站比較有機會進入搜尋排名的前段班。這項方針是於 2016 年 11 月發表,目前也已經採用。 


SEO 用語:7 劃

每月平均搜尋量 

根據 Google  AdWords 的説明頁面,每月平均搜尋量的意思是「在指定的目標設定與期間內,關鍵字與其他類似模式被搜尋的平均次數。

預設會顯示十二個月的平均搜尋次數」。

基本上,只要解釋成「該關鍵在一個月之內被搜尋了幾次」即可。每月平均搜尋量較高,代表該關鍵字的需求性也較高,當然也有可能是競爭激烈的關鍵字。 


SEO 用語:9 劃

威尼斯演算法更新 

根據使用者的定位資訊顯示搜尋結果的演算法。

以搜尋「早午餐」 為例 Google 會確認使用者的定位資訊,再於搜尋結果頁面顯示使用者周邊的「早午餐」 資訊。

隨著智慧型手機普及,這類地區性搜尋的傾向越來越強,本地 SEO 策略也漸漸受到重視。 

查詢

指的是使用者用於搜尋的字眼,有的只有一個單字,有的則是由多個單字組成,甚至有可能是一篇文章。

英文為 Query 意思為「查詢」,可解讀成使用者對網路這個巨大的資料庫進行查詢。

Google  Search Console 可幫助我們了解使用者是以哪個關鍵字造訪自家網站。 

重複內容 

指的是內容相同或重複部分過多的內容,通常會被歸類為品質低劣的內容,也可能會導致搜尋排名下降。 


SEO 用語:10 劃

個人化搜尋 

指的是 Google 為每位使用者量身打造搜尋結果的功能。

當使用者以特定的關鍵字搜尋,Google 會根據使用者的定位資訊、 搜尋歷程、瀏覽過的網站提供量身打造的搜尋結果。

若不希望這類個人資訊被 Google 使用,可將瀏覽器設定為無痕模式或私密模式。 

索引機器人 

是網路爬蟲、索引機器人、搜尋機器人這類嗖尋引擎機器人之一。

索引機器人會針對網路爬蟲找到的網站資料分析每一頁的關鍵字、內容、字數、圖片與連結的張貼方式,再新增至 Google 的資料庫。 


SEO 用語:12 劃

智慧型手機原生世代 

是指智慧型手機普及的社會成長的世代,熟悉智慧型手機更勝於電腦,最明顯的特徵在於完全融入以社群媒體溝通的模式。 

智慧音箱 

搭載 Al ( 人工智慧) 的對話型音箱。可幫忙搜尋網路或操作家電。

「 Google  Home」、 「Amazon Echo」、「Clova WAVE」、「Apple Homepod」、「Harman Kardon Invoke」都是曾引起話題的智慧音箱,可想而知,今後語音搜尋的場景一定會逐步增加。

語音搜尋的便利性將使搜尋頻率提高,使用者也能以一般的句子搜尋。 

視覺搜尋 

指的是圖片的搜尋。利用 Instagram 這類圖片分享軟體搜尋的使用者,會以圖片收集資訊。

圖片較直覺、較簡單易懂,也較有想像空間,同時也不需要閲讀文字,所以視覺搜尋的使用者也越來越多。 

黑帽 SEO

專指不考慮使用體驗,以提升搜尋排名為主的 SEO 策略。

由於忽略了使用者的方便性,所以 Google 不會予以好評。讓我們一起執行白帽 SEO


SEO 用語:13 劃

搜尋機器人 

泛指網路爬蟲、索引機器人、搜尋機器人這類搜尋引擎機器人。

任務是搜尋與關鍵字高度相關的網站以及為使用者提供最佳網站。 


SEO 用語:14 劃

演算法 

搜尋引擎決定搜尋排名的規則。Google 從各種角度評估網站再進行排名。據説只有少數的 Google 員工知道演算法的細節。 

熊貓演算法更新 

這是檢驗內容品質的演算法。日本於2017 年7月採用,日後也持續更新。

具體的品質檢驗項目為「內容是否從其他公司的網站複製的?」「相同內容的頁面有沒有很多張 ( 重複內容 )?」「是否為字數極少,對使用者毫無益處的頁面?」。 

網站管理員指南 ( 品質指南 ) 

Google 提供網站管理員參考的網站經營指南。

除了刊載 Google 的基本原則,也具體刊載不適當的網站經營方式。遵守這個指南的網站經營方式才是王道的 SEO 策略。 

網路爬蟲 

網路爬蟲、索引機器人、搜尋機器人這類搜尋引擎機器人的其中一種,主要是從全世界的網站搜尋 HTML 原始碼、PDFword 這類檔案連結、圖片、JavaScript 產生的連結。

主要的網路爬蟲稱為「 Google bot」,圖片搜尋的網路爬蟲為「 Google bot-lmage」,行動裝置搜尋則是「 Google bot-Mobile」,有各式各樣的網路爬蟲不分晝夜在全世界收集資料。 

語音搜尋 

利用語音搜尋的意思。對搜尋引擎以「吿訴我 ~」、「~在哪裡?」「幫我調查 ~」發問,搜尋引擎就以語音回答最佳答案的功能。

隨著智慧型手機的普及與 I0T 產品滲透家庭與職場,使用語音搜尋的機會也一定會增加。 


SEO 用語:15 劃

影片 SEO  

指的是利用影片內容提升搜尋排名的策略。

將影片上傳至與 Google 相容的 YouTube 時,可在影片的標題、説明與標籤放入關鍵字,執行影片 SEO 策略。 

樂天市場的 SEO 策略 

樂天市場買東西的人,有 6 ~ 7 成使用樂天市場的搜尋引擎,換言之,在樂天市場開店的人,若能讓自己的網站擠進樂天市場的搜尋結果前幾名,就能提升業績。

樂天市場的搜尋引擎雖未公開演算法,但一般認為與商品資訊、商品種類有關。要在樂天市場開店,可收集樂天大學的資訊再執行相關的策略。 


SEO 用語:17 劃

錨點文字 

設定錨點標籤時用於代表連結的字串。

以點文字設定的字串會套用底線樣式,吿知使用者這個字串是可點選的連結。建議在錨點文字設定具體的關鍵字。 

錨點標籤 

HTLM標籤 的一種,用於張貼前往其他頁面的連結。

<a href=”URL”> 錨點文字 </a>URL 的部分可撰寫代表連結的URL,錨點文字的部分則可輸入代表連結的文字。 


SEO 用語:21 劃

響應式網頁設計 

是指能依照使用者的螢幕或瀏覽器視窗的大小切換網頁大小的網頁設計手法。

例如,從電腦瀏覽手機版的網頁時,網頁會自動切換成適當的大小。

只要是採用響應式網頁設計方式製作的網頁,就能直接對應多種裝置,不再需要製作多個版本的網頁,同時也能進一步提升使用者的使用體驗。 

看完這篇,可以再看這篇 SEO 是什麼? 2020 最完整 SEO 教學指南


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REX SEO 團隊擁有十年以上 SEO 顧問和實戰服務經驗,我們提供客戶最正確的 SEO優化 觀念,同時以專業的SEO技術幫助客戶優化網站。

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雷大 REX SEO 搜尋引擎優化:ibetfun@gmail.com

Author: 雷大

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