SEO 是什麼? 2020 最完整 SEO 教學指南

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SEO 到底是什麼?2020 新手入門教學,一看就懂!

當你「想去某個景點」、「想了解某個解決辦法」、「想要查詢些什麼」時,你會做什麼事?

還會想「詢問路人」或者「買書」來看嗎?不會吧!大部分的人會在「網路上搜尋」,隨著智慧型手機與電腦普及,使用者每日依賴「搜尋」已成為無法離開的行為。

反思,對於網站經營者來說,自己網站在搜尋結果排名第幾就非常重要了,那應該怎麼做才能排名第一呢?

對於 SEO 初學者來說,看我們這篇就對了!在網路上眾多 SEO 教學中,我們以「簡單易懂」方式,讓大家快速認識 SEO 全貌該怎麼做?並結合實際例子讓大家學習,希望看完後能祝大家一臂之力。

學習 SEO 前,請先看這篇 前往2020看懂60個 SEO必備專有名詞 !


SEO of Contents

SEO 是什麼?

SEO 是「Search Engine Optimization ( 搜尋引擎最佳化 )」的縮寫。如果希望更多人來看我們網站,就必須執行 SEO 策略。

其實就是利用特定關鍵字讓我們網站出現在搜尋結果前段(第一頁前三名)的方法就是 SEO 策略。

舉例來說

以「SEO」搜尋,會得到下方圖片的搜尋結果。

最上方寫著「廣告」,代表就是「列表廣告」,如果廣告費消耗完,就不會顯示在搜尋結果上。

所以從列表廣告之後,就是「自然搜尋」的前幾名,想辦法讓自己網站位居第一頁前三名,這就是 SEO 策略。


做 SEO 很困難嗎?

其實 Google SEO 是「以內容決定順位」,所以只有大量發表「優質內容」、「實用原創性內容」的網站才能獲得 Google 的好評價。

得到 Google 好評價,意思就是在 Google 的搜尋引擎擠進前段班。

KEYPOINT

提供來我們網站訪客優質且實用內容,這是理所當然的事情,只要時時「為訪客著想」,就能獲得 Google 好評價,提供「內容 SEO 」就對了!


做 SEO 心路歷程

我們團隊做了數十年 SEO,經常會遇到以下幾種問題。

「該設定什麼關鍵字?」「內容架構方向」「最理想標籤有哪些?」「關鍵字太競爭怎麼辦?」、「排名往下滑了」等諸如此類課題挑戰。

KEYPOINT

設身處地想像訪客會搜尋什麼關鍵字,希望看到什麼頁面內容才能解決他們的問題。「顧慮訪客心情」是做 SEO 策略最重要的一環。


用心執行 SEO 策略三大理由

其實當前行銷方式有很多種,像是 FacebookLINETwitterInstagram 這類型的社群網站都可以增加粉絲,也有專門可以投放廣告,花少許金錢可以招攬客人。既然如此,為什麼一定要做 SEO 呢?

增加新的邂逅

想請問正在看這篇文章的你們,有想過網站的訪客是從哪裡來的嗎?

除了看到廣告信件或者社群廣告貼文以外,大部分訪客都是透過搜尋引擎來的。

KEYPOINT

只要用心做 SEO,讓自己網站位居搜尋結果前幾名,進而有機會增加新的客人帶來新流量,許多新的邂逅機會也會不段增加。

與有需求的訪客相遇

會上網搜尋的人,通常有特定的目的,而且想要短時間內滿足需求,而我們想要的也是這樣的客人,很希望他們來我們網站滿足客人需求。

KEYPOINT

除了等待逛網路的使用者,主動找到我們網站以外,更想遇到已有特地目的且利用特定關鍵字搜尋到我們網站的訪客,更加可以引導訪客進行商業模式等行為。

可免費招攬客人

如果想在網路吸引客人,花錢買廣告測試轉換率是最快方法,尤其是列表廣告,有文案就能立即刊載,而且是「依照點擊次數收費(單次點擊收費價格不一定)」,主要仰賴一直花高額費用買廣告,才能吸引客人。

KEYPOINT

善用廣告機制以外,一邊透過 SEO 策略吸引客人,雖然讓網站進入搜尋結果前段要花不少時間,但是利用 SEO 上自然搜尋首頁前幾名是不用付出半毛錢。


搜尋引擎的原理

Google 或者 Yahoo! 這兩個搜尋引擎是全球眾多使用者使用的流網站,從中找出關鍵字相符的網站,並提供「使用者需求資訊」、任何煩惱也可以找到答案,網站也會根據需求排名,我們也會從第一名的網站開始點擊。

網路爬蟲

「網路爬蟲」這種機器人 ( 程式 ) 會日以繼夜,全年無休的在網路世界巡迴,確認有哪些網站以及收集了解網站資訊。

至於爬蟲線索就是「連結」,沒有連結,即便是「網路爬蟲」也無法找到網站。

KEYPOINT

網站經營者在網頁張貼連結,讓訪客使用者能夠在網頁間自由穿梭跳轉,是非常重要的一件事。如果其他網站願意張貼自家網站連結,對於網路爬蟲收集資料更有幫助。

整理索引的「索引機器人」

「索引機器人」會分析每張網頁有哪些關鍵字內容,得到「字數」、「圖片數」、「連結數」這類資料,再加上索引值 ( 標題 ) 與標題,新增至 Google 資料庫予以整理。

搜尋結果的「搜尋機器人」

根據使用者輸入關鍵字,找出最佳網頁 ( 相關性較高進行排名列出 ) 的就是「搜尋機器人」。


排名順位由演算法決定

演算法就是決定排名 ( 搜尋結果順位 ) 的規則,會根據關鍵字決定「讓這網站第一名」依此類推。

Google 演算法不斷改良,並不是了解規則就能輕鬆做 SEO

演算法是什麼?

演算法就是決定排名 ( 搜尋結果順序 ) 的規則,Google 會從不同層面去替網站打分數與「決定網站排名」。

為什麼要更新演算法?

因為 Google 的工作就是要從全球網站中挑出符合使用者需求的網站,每天也要不斷消除「誤差」,另外不適當 ( 複製或毫無關聯 ) 的網站也會受到懲罰 ( 調降順位或移除搜尋結果 )。

KEYPOINT

市佔率第一的搜尋網站 Google 將以「實用的搜尋網站」為使命。

熊貓演算法

熊貓演算法主要是負責確認內容品質的演算法。

  • 是否為複製別人網站內容?

  • 是否有很多張重複的網頁?

  • 是否字數過少,對使用者沒助益的網頁?

KEYPOINT

從熊貓演算法更新得到結論,要執行 SEO 策略,就要重視「內容品質」。

企鵝演算法

企鵝演算法主要是確認連結品質的演算法。

  • 是否有來自低品質 ( 沒有內容 ) 的網站連結

  • 是否大量張貼付費連結

  • 是否有自導自演嫌疑,張貼毫無關聯的網站連結

KEYPOINT

企鵝演算法更新得到結論,要執行 SEO 策略,就要重視「張貼連結,該連結必須是具有關聯性的網站」。


為什麼內容不能重複?

Google 非常重視內容品質,網站經營者必須注意的是,內容如果重複,有時會被 Google 處以重罰。

KEYPOINT

基本原則:「不要製作重複的內容」,假設重複內容被視為低品質的內容,搜尋結果的排名就可能會往下掉,這務必注意。

為何文章內容不能一樣?

許多沒有專業知識的寫手撰寫醫療、健康這類的專業領域的學術文章是引爆問題關鍵,也有許多未經許可的內容就不能使用。

這類問題主要是「違反著作權的複製內容」會被 Google 處罰,還會牽扯法律問題。

同樣內容重複的情況

  • 相同主題,且內容部分雷同。

  • 商品頁的產品雖不同顏色,但除了顏色說明以外,其餘相同。

  • 雖然製作電腦與手機版本/網頁版與印刷版本,兩個網站的內容一模一樣。

上述這些情況雖不會受 Google 處罰或法律問題,但某些網頁可能會被調降搜尋結果順位。

如何找出重複的內容

直接搜尋原稿部分內容即可,直接擷取某部分丟入搜尋引擎搜尋看看,如果找到相同文字,代表可能前後段也有可能雷同,必須確認內容文字。

推薦工具輔助 sujiko.jp

主要是判斷重複內容、雷同頁面的工具「sujiko.jp」,提供綜合判斷、標題相似度、內容相似度、HTML相似度等結果。

欲使用請前往輔助工具 sujiko.jp

內容重複的解決辦法

  • 不製作重複頁面或刪除頁面

  • 利用 canonical 標準化

第一點主要避免重複網頁拉低頁面評分,同時混淆並降低使用者體驗,其二點 canonical 標籤可再有重複網頁時候,告訴 Google 「該網頁是正規網頁」。


列表廣告策略應用

經營網站沒有新訪客就沒有流量就沒有收入,但是不能單憑 SEO 可不是上策,可以列表廣告搭配 SEO 發揮最大效益。

列表廣告是什麼?

自然搜尋結果上方,有時會出現廣告。因為有廣告主花錢買廣告,就會根據關鍵字出現在搜尋結果上下方,這就稱為「列表廣告」。廣告費用會隨著使用者點擊而減少,又稱「PPC ( Pay Per Click ) 廣告」。

列表廣告的優點

  • 即效性:可立即付費刊登廣告,反之 SEO 需要幾個月至年做排名。

  • 可控制預算:可自由控制費用,也可以低預算購買橫幅廣告。

  • 可自由操控:列表廣告屬於競標制,可以較高金額標中特定關鍵字,反之 SEO 較無法預測排名結果。

列表廣告的缺點

  • 點擊率問題:使用者遇到多筆列表廣告也會有所防備,故會避開列表廣告,從自然搜尋結果開始點擊。

  • 廣告費問題:只要一直刊登廣告,就要一直支付廣告費用。

列表廣告與 SEO 並行策略

起初網站公開可先利用列表廣告招攬客人,等待利用 SEO 策略進入搜尋結果前段之後,就能減少廣告費用支出,後期也就可以用 SEO 策略招攬客人。


行動裝置:SEO 策略

現在社群網站 ( Facebook、LINE、Instagram ) 使用者越來越多,從年幼到銀髮族都人手一台手機或平板,沒有電腦,但定要有智慧型行動裝置。

KEYPOINT

自身網站同時可以支援行動瀏覽,這是 Google SEO 策略最重要的一環。

行動裝置友善網站

除了支援電腦以外,可以讓使用者用智慧型手機這類的行動裝置瀏覽網站更便利。成為瀏覽網站的評分標準。

KEYPOINT

行動裝置友善的網站在行動裝置搜尋結果的順位會大幅提升。

檢視行動裝置是否相容

只要能手動縮放電腦的瀏覽器視窗,就知道網站是否支援行動裝置。

想測試請前往行動裝置相容性測試

何謂行動裝置優先索引?

行動裝置優先索引是決定行動版網站搜尋結果排名的方針,而不是決定電腦版網站的排名。

響應式網頁設計製作網站

響應式網頁設計打造網站,可以讓網站依照使用者的瀏覽環境,隨之切換不同版面。在網頁縮放同時可以自動切換行動版或電腦網站。


語音搜尋:SEO 策略

前面有提到智慧型行動裝置普及,其實語音搜尋功能也很多人在使用,逐漸語音搜尋也會普及化,那會影響 SEO 策略嗎? 那應該怎麼做呢?

什麼是語音搜尋?

最常見的就是「Google 助理」或者 iPhone 的「Siri」都是語音搜尋工具。都是利用語音進行搜尋,而不是輸入文字搜尋,所以只要說出「請告訴我~」「我想找~」諸如此類問題,就會以語音的形式得到反饋。

增加語音搜尋後有什麼變化?

語音搜尋只要說話就能搜尋,比輸入文字更加方便,而且智慧型手機人手一機,讓我們可以更順手的使用語音搜尋。

當語音搜尋普及化,會有以下幾種變化。

  • 搜尋頻率增加:搜尋方便,可以更頻繁「搜尋」關鍵字。

  • 多個關鍵字搜尋頻道增加:語音搜尋可以一次搜尋多個關鍵字,得到搜尋結果更準確。

  • 從句子或對話搜尋:像是可以用「請告訴我台北火車站附近,提供韓式料理餐廳」這類的搜尋方式。

  • 語義不清楚或情緒字眼搜尋頻率增加:隨著當下的心情搜尋,像是「我想買一個經典且實用的父親節禮物」,「實用」、「經典」等情緒性搜尋字眼。

語音搜尋會影響 SEO 策略?

語音搜尋只會念出第一名的網站,所以不是搜尋結果第一名,就很難讓使用者進來網站,這也讓 SEO 策略執行上出現困難,不過基本上 Google 運算法還是會照現在演算法一樣。


Youtube 影片:SEO 策略

除了文字搜尋結果以外,同時也會出現影片搜尋結果。現在影片縮圖或者標題都會下的很吸睛,引誘使用者點進去。既然要拍影片曝光就要做成對 SEO 策略有幫助。

何謂影片 SEO 策略?

利用製作影片讓網站排進搜尋結果前段班策略。

另一個 SEO 策略手法,就是在「網站內嵌入影片」有助於內容品質提升,主要是讓搜尋結果排名有加分。

上傳至 Youtube 的兩個理由

  • 與 Google 的相容性高

  • 作為搜尋引擎使用的 Youtube

製作影片的三大重點

  • 影片長度:時間長度約三分鐘內,濃縮精華相關資訊即可。

  • 腳本:影片總觀看時間會影響 SEO 策略效果,建議影片開頭就能吸住眼球。

  • 收尾:影片結束,記得引導觀眾進行下個步驟,像是「記得訂閱、喜歡、分享」,等這類訊息讓觀眾知道影片目的。

影片 SEO 策略的注意事項

影片上傳至 Youtube 時候,請在管理介面的三個區塊輸入關鍵字。

  • 標題

  • 說明

  • 標記


支援各大社群網站平台搜尋方式

雖然目前市佔率第一的搜尋引擎是 Google,但社群網站 ( TwitterYoutubeInstagram ) 的使用者不段攀升,所謂在這些社群網站平台的新搜尋方式又是如何呢?

當今智慧型裝置的搜尋現況

比起搜尋引擎提供的網路資訊,他們更相信朋友或夥伴分享的照片影片,像是常見的「分享打卡」、「網美照」、「拍 Youtube 介紹」等相關即時資訊。

Twitter 搜尋方法

較多屬於文字交流,「新聞」、「體育結果」、「地震快報」等這類「當下即時資訊」就使用推特 Twitter

Instagram 搜尋方法

主要以照片為交流方式,透過排列組合照片與朋友圈分享「體驗」與「眼前美好世界」。

像是搜尋餐廳、觀光勝地、美食、穿搭等這類相關比較能用照片呈現時,通常都會使用 Instagram,照片更勝於文字上的傳達,圖片搜尋又稱為「視覺搜尋」。

Youtube 搜尋方法

主要以影片為交流方式,可以搜尋「~的做法」、「~的方法」等這類型影片,就可以在 Youtube 搜尋。

加速社群搜尋的 Hashtag

Hashtag 可利用「#」符號與關鍵字搭配使用。在 Hashtag 前後輸入半形字元就能標記多個 Hashtag

KEYPOINT

社群平台發布內容時順手加上 Hashtag ,搜尋時可以用 Hashtag 加速搜尋,也可以與朋友圈分享興趣人事物。


挑選關鍵字的原則與常見錯誤

在執行 SEO優化 前,先決定正確的「關鍵字」。如果挑錯關鍵字 ( 挑到沒人使用的關鍵字 ),就算排上第一名也沒有用。

舉例來說

用店名或者人名搜尋,是最常見的錯誤。如果不是常客或者認識,一般人是不會用名字或店名搜尋。

決定具體的目標族群

網路世界美好在於「隨時」、「隨地」都可以與「任何人」產生關聯性。

網路的三大力量

  • 隨時:每天每分每秒,只要有網路就能不斷有客人流量湧入,即便在睡覺也不例外。

  • 隨地:不論身在地球某處,只要有網路,我們都能在網路上開店,顧客來自世界各地,網路世界沒有「商圈」的概念。

  • 任何人:能與任何人做生意的管道就是網路,只要搜尋就能讓全世界客人進入。

目標族群知道真實關鍵字

設定關鍵字時,務必具體想像目標族群,調查目標族群通常會以哪些字詞搜尋。

挑選關鍵字五個問題

  • 具體描述希望的是哪類客人?

  • 這類客人有甚麼煩惱?

  • 這類客人何時會搜尋?

  • 這類客人想知道什麼?

  • 這類客人會以什麼關鍵字搜尋? ( 建議多個關鍵字 )


大關鍵字與小關鍵字

SEO 策略關鍵字分為「大關鍵字」、「小關鍵字」兩種思維,但大關鍵字會遇到搜尋結果非常競爭,反而有時會需要多組小關鍵字來增加網站流量。

該以大關鍵字為目標嗎?

大關鍵字通常都是有許多網站競爭,而且搜尋的使用者超級多的關鍵字稱為「大關鍵字」,這種大關鍵字的 SEO 策略難度較高,需要耗費不少時間才有機會擠進首頁前段。

KEYPOINT

當今 SEO 策略都是以許多關鍵字站上首頁第一名為主要核心思維。

該如何挑選正確的關鍵字呢?

相對於大關鍵字以外都是小關鍵字,像是「海鮮 大閘蟹 如何料理」就屬於小關鍵字。

相較於搜尋「海鮮」的人數,搜尋小關鍵字的人少很多,但是競爭者也不容小覷,不過也較容易排得上前段班。

目標放在小關鍵字的理由

請正在看這篇文章的你,試想搜尋「台胞證」這個關鍵字的使用者會有什麼想法。

  • 台胞證如何辦理?

  • 台胞證加簽地點

  • 台胞證申請文件

  • 台胞證過期

  • 台胞證費用

舉例上述這幾點,我們無法了解搜尋大關鍵字的使用者當下是有什麼情緒搜尋,這也是大關鍵字的缺點。

KEYPOINT

將目標放在中小關鍵字,招攬目標更為明確的使用者,可確實提升使用者的滿意度。

大關鍵字與小關鍵字比較表

 

大關鍵字

小關鍵字

每月平均搜尋量

招攬客率

競爭程度

SEO 策略難度

高 ( 花較多時間排名 )

短 ( 花較少時間排名 )

轉換率

不易轉換

容易轉換

使用者搜尋目的

不易了解

較容易想像

緊急層級

何謂長尾關鍵字?

長尾關鍵字跟小關鍵字的意思其實是一樣。

  • 大關鍵字搜尋量高,猶如恐龍的頭。

  • 中關鍵字搜尋量中,猶如恐龍身體。

  • 小關鍵字搜尋量低,猶如恐龍長尾巴。( 有非常多小關鍵字 )


挑選關鍵字三大步驟

現在有許多工具可以幫助我們挑選精準關鍵字,就算要使用工具,也要先決定第一個關鍵字,才能使用工具幫我們找出其他關鍵字。

具體想像顧客的全貌

從各種角度想像進入你網站客人輪廓,像是「男女?」「年齡範圍?」「有什麼煩惱需求?」,先思考想像是非常重要的事情。

決定關鍵字會因為你的客人輪廓,而導致網站的內容與風格需要改變。

與同事朋友相互討論

思考關鍵字可與身旁好友相互做討論,挑選關鍵字詞這想法是很主觀的,綜合集思廣益大家想法意見,可以有更好的答案。

諮詢顧客朋友想法

如果有實體店面或者該類型朋友,都有機會與他們交流,甚至詢問顧客是「利用那些關鍵字搜尋到的」。或許可以從中得到更多優質關鍵字線索。


利用 Google Suggest 找出關鍵字

想要完全發揮 SEO 策略,不能只有大關鍵字,利用多個小關鍵字排上首頁前幾名才是王道,想要有效率地找出多個關鍵字,其實網路上很多工具,雷大可以推薦給您。

什麼是 Google Suggest ?

Google 瀏覽器搜尋輸入關鍵字之後,常會顯示下一個可能會出現的關鍵字,這功能就是 Suggest,含意就是「提示」、「建議」、「聯想」,對使用有「建議關鍵字」。

推薦 Suggest 內容的工具

Google 未曾公開 Google Suggest 的演算法細節,但是有跡可循的是從使用者搜尋的內容去找出推薦的熱門關鍵字。

我們雷大 REX SEO 團隊擁有 10 年以上的 SEO 經驗,有許多關鍵字月搜尋量破萬且成功排上第一頁前段班的案例,誠心推薦代表性 Suggest 工具如下。

想找更多大中小關鍵字請 前往 Google Ads 關鍵字規劃工具

想找更多大中小關鍵字請 前往 awoo SEO 成長駭客工具

想找更多中小關鍵字請 前往 Keywords Tool

想找更多中小關鍵字請 前往 Keywords Everywhere


關鍵字規劃的重要性

前面有說到用各種工具找出更多關鍵字,但是要如何判斷「關鍵字該不該做」,這成為一個大問題,讓雷大來教你們如何找出可以下手的 SEO 關鍵字詞。

調查關鍵字規劃工具的重要性

根據哪個關鍵字來執行 SEO 策略?最想知道的是「關鍵字的被需求程度」的指標。

比如說像是調查「台胞證 申請」的使用者有多少人?顯示每月平均搜尋量為 8,100 次,這代表「台胞證 申請」這個關鍵字每個月平均被搜尋 8,100 次。

另一方面,「台胞證」的每月平均搜尋量為 27,100 次,由此可知,「台胞證」是需求度較高的關鍵字詞。

思考關鍵字的季節因素

所以說是每月「平均」搜尋量,是因為每個季節搜尋量都不一定,或許有些字詞是全年搜尋量都一樣,但可以發現「旅遊」、「台胞證」關鍵字都集中在 2019 年底,因為後來爆發武漢肺炎導致旅遊相關產業深受影響,也反映在搜尋量上。

關鍵字規劃工具」可以找出季節性、特定時期的因素,提早規劃 SEO 策略。

KEYPOINT

每月平均搜尋量就是以每個月的平均除以全年搜尋量的數值。

尋找關聯性較高的關鍵字

透過關鍵字規劃工具可以篩選所需要的關鍵字, 也可以取得更廣泛的關鍵字。

像是搜尋「台胞證」時,也會顯示「護照」( 22,200 次數 )、「菲律賓簽證」( 12,100 次數 ) 這類的關鍵字。其實可以不斷的找尋關鍵字,找出需要的關鍵字。


判斷關鍵字優先順序的標準?

進入雷大來教各位挑選關鍵字最後一個環節。這與網站的經營層面有很大關係,也與關鍵字競爭有關,所以要根據我們網站的「強調與愛好」,再挑選關鍵字。

決定主要的關鍵字

哪個關鍵字才是最適合我們網站「主要關鍵字」,像是「台胞證」當成主要關鍵字,就會比「台胞證 辦理」涵蓋範圍更大。

「台胞證」的網站會有相關台胞證所有疑難雜症問題,也包含代客辦理台胞證等相關服務。

如果是以「台胞證 辦理」作為主要關鍵字詞,就只需要在辦理集中所有資源服務,這種涵蓋範圍更小的關鍵字,也有機會找到利基。

調查競爭對手

「該以何種規模為目標?」這問題的解答就在競合調查裡。規模越大的市場,就是很多具有高競爭力的對手。

如果關鍵字設定為「台胞證 辦理」等更精準的關鍵字詞,會有什麼搜尋結果?調整後確認一下前十名都是哪些網站。

起初先把目標放在規模小的市場,也是個選擇。利用有助益的關鍵字慢慢闖入前段班,然後再不斷拓展市場也是個 SEO 好策略。


根據關鍵字製作網站地圖

選好關鍵字後,可以根據關鍵字設定整個網站,如果網站已經做好,則需要再每個頁面加入關鍵字即可。

第一層 (首頁 ) > 第二層 ( 分類頁面 ) > 第三層 ( 商品頁面) ,務必思考每個頁面關鍵字,建議請大家製作出架構清楚的網站地圖,並在每個頁面加入關鍵字。

什麼是網站地圖?

網站地圖就是整個網站的導覽,主要是網站架構之後,整理出來的樹狀圖。

用於建置網站的類型

首先可以先製作出方便自己瀏覽得網站地圖,方便我們建置網站,手寫也是可以,設計網站架構。

提供使用者使用的類型

為了避免使用者訪客在網站裡面迷路而製作的網站地圖。只要在網站公開之前做好就可以,有點像是目錄的感覺。

執行 SEO 策略的類型

這是為了 Google 網路爬蟲製作的 XML 網站地圖,主要是指定網頁列表,告訴 Google 與其他搜尋引擎內容架構的檔案。

Googlebot 或其他搜尋引擎的網路爬蟲會讀取這個檔案,進一步剖析網站的架構。


決定網站名稱方法:SEO 策略

決定架設自己網站時,網站名稱是非常重要的一環,取一個讓顧客難以忘懷名字很重要,但根據 SEO 策略取一個內含關鍵字的名稱更重要。

取個簡單明瞭的網站名稱

為了能夠讓第一次光臨網站的訪客看到網站名稱後,能夠知道以下三點。

  • 網站主要內容

  • 網站的厲害擅長地方

  • 網站能夠解決什麼問題

在網站名稱加入關鍵字

SEO 策略的角度來看,最好在網站名稱加入「關鍵字」。

KEYPOINT

網站名稱通常會出現在所有頁面,等於所有頁面都加入了關鍵字,同時增加關鍵字出現頻率,這是很好的 SEO 策略。

加入關鍵字的副標題

X:玩攻略
O:玩攻略 – 狼人殺

原先玩攻略是不含關鍵字的名稱,也不知道是什麼攻略。如果直接加上「狼人殺」這個副標題,就等於直接植入關鍵字,訪客也可以直接知道網站是狼人殺攻略。

確認是否有相同網站名稱

決定網站名稱後,雷大誠心建議優先確認是否有雷同的網站名稱已存在。如果其他公司已經註冊商標,可能會被禁止使用問題,所以千萬要先注意相關問題。


根據 SEO 策略設定網域

建立網站時候,需有有地方可以公開網站,那麼須要有使用者容易記住的網域。

何謂網域?

網域就是網路上的地址。

像是「werewolf.cc」是我們案例的網域,在網路世界宣布這裡是狼人殺官方網站。網域結尾的「cc」也是有涵意。主要是起源於澳洲屬地可卡斯群島(cocos),因與商業公司 (commercial company) 簡寫相同,再加上.com 已被大量註冊,.cc 頂級域名因而廣受歡迎。

網域的主要種類

結尾

意義

.com

適用於營利組織

.net

network 的縮寫,適用於網路相關用途

.org

適用於營利組織

.info

information 的縮寫。適用於資訊服務

.biz

business 的縮寫。適用於商業用途

.idv.tw

適用於個人

.net.tw

適用於網路服務

.edu.tw

適用於學校單位

.gov.tw

適用於政府機關、特殊法人

.jp

Japan 的縮寫

.tw

Taiwan 的縮寫

 

使用者一看就懂得網域

最完美的 SEO 策略就是替網站命名,在取得與網站名稱一致的網域名稱。

像是,我們有個案例希望以「內容百家樂」這個關鍵字為主排進搜尋結果前段班,所以將網站命名為「瘋玩百家樂 | 全台最大百家樂攻略平台」。為了網域名稱能夠與網站一致,而有了下列網址。

網站名稱:瘋玩百家樂 | 全台最大百家樂攻略平台
網域名稱:ibetfun.com

取得網域的方法

既然網址是地址,那就跟電話號碼跟住家門牌一樣,不能使用被占用的地址,可以在網域管理公司的網站確認,以下雷大 SEO 團隊推薦可以買網址的網站。( 還有很多可以買網址的地方 )

想要取得網域請前往 Pchome 買網址

想要取得網域請前往 HiNet 域名註冊

想要取得網域請前往捕夢網 PUMO 網域申請


支援 SSL 加密通訊

使用者非常在意安全性與個資的問題,身為網站經營者一定要有安全性方面的知識,這對於 SEO 策略更是不可缺少的知識。

什麼是 SSL 加密通訊呢?

SSL 是「Secure Sockets Layer」。主要是替網路上流通的資料加密,確認個人資訊與信用卡資訊這類等重要資料不外流的安全性技術。

KEYPOINT

一般網址的網址是「http://」,但是採用 SSL 加密技術的網站會以「https://」為字首。

經營網站請務必要有「採用 SSL 加密技術」的心態。為了讓使用者更安心、更信任,建議是每個頁面 Always On SSL 先採用 SSL 加密技術。

SSL 與 SEO 之間的關係

https ( 採用 SSL ) 的網站可得到較高的評分。

Google Chrome 會對於尚未採用 SSL 的頁面發出警告,重點是「https://」是安全沒問題,顯示「http://」是不安全,今後 SSL 技術是必要性的持續增加。


設計對 SEO 策略的網站架構

對於建立網站初期架構非常重要,清楚的表達加入商品頁面、內容頁面、範例、FAQ、等內容之後也要建立樹狀圖有利於爾後追加內容便利。

KEYPOINT

網路爬蟲會根據相關性,造訪每一個頁面。

適當的加入內部連結

內部連結就是讓訪客穿梭於網站個網頁之間的連結。適當的加入內部連結,可引導訪客到目標頁面,可以延長訪客停留在網站的時間,也有機會瀏覽更多網頁,提高瀏覽率。

KEYPOINT

內部連結有利於 SEO 策略,Google 的網路爬蟲有機會瀏覽更多頁面,另外內部連結必須要有高度相關的連結,避免貼入無相關的連結。

打造較淺的階層構造

階層越淺越好,從網站首頁的訪客才能早一步到達需要的頁面。

階層太深的頁面很難被訪客看見,網路爬蟲也很拿找到。如果必須要有很深的階層,應該多增加相關性較高的頁面連結。

抵達需求頁面時,只須點選兩次。首頁 > 分類頁面 > 詳細頁面


簡單的 URL 提升爬蟲可爬姓

網路爬蟲能否快速爬過整個網站會直接影響 SEO 策略成效,妥善規劃設計訪客的引導逛網站路線,同樣規劃了爬蟲的路徑。

提升可爬性

讓網路爬蟲快速瀏覽網站並收集資訊的過程稱為「提升可爬性」。

提升可爬性的三個方法

  • 網站打造成樹狀結構

  • 加入內部連結

  • 讓階層構造淺一點

簡單易懂 URL 的優點

URL 若是有意義的字串,會比只是一堆英文字母或數值的排列更有利於 SEO 策略。

KEYPOINT

對 Google 的網路爬蟲來說,簡單易懂的 URL 較容易瀏覽。

不良的 URL 範例
https://168fun.cc/%e8%85%a6%e6%b4%9e%e5%a4%a7%e9%96%8b%ef%bc%81%e4%b8%80%e8%b5%b7%e7%9c%8b%e7%9c%8b%e6%9c%aa%e4%be%86%e9%82%a3%e4%ba%9b%e7%99%bb%e5%b3%b0%e9%80%a0%e6%a5%b5%e7%9a%84%e6%97%85%e8%a1%8c%e6%96%b9%e5%bc%8f/

URL 的範例
百家樂教學大全:https://ibetfun.com/baccarat-teaching/
狼人殺完整教學:https://werewolf.cc/werewolf-killing-raiders-teaching/

「麵包屑導航」提升可爬性

麵包屑導航提供使用者目前瀏覽網站可以更方便,同時也能幫助 Google 的網路爬蟲瀏覽網頁

麵包屑導航範例

首頁 > 運彩 > 玩攻略 > SEO > SEO 如何優化才能在 google 獲得好排名

KEYPOINT

麵包屑導航能讓內部連結增加,所以有助於 SEO 策略的成效。


使用 WordPress 建置網站

有許多企業或自架站都用這套系統,降低網站建置成本,不需要 HTML 或 CSS 這類專業知識就能更新網站。

什麼是 WordPress ?

WordPress 是全世界都在用的免費 CMS ( 內容管理系統 )。不需「HTML 或 CSS專業知識也能更新網站」,就像更新部落格內容的感覺。

KEYPOINT

能憑直覺操作這點是 WordPress 深受歡迎的理由之一。

WordPress 的兩種應用方式

  • 整體網站利用 WordPress 建置

  • 既有網站只有某些頁面 ( 部落格專區:儲存內容文章 ) 利用 WordPress 建置

WordPress 的缺點

最大問題在於安全性,容易遭受駭客與病毒攻擊。

安全性問題的三種對策

  • 備分:定期備份網站,避免「內容只存於 WordPress」。

  • 升級:注意 WordPress 的版本,若有新版本推出,盡快升級。

  • ID 與密碼:設定複雜的 ID 與密碼,建議大小寫英文字母、數字、符號設定,定期更新,然後雷大很推薦雙重驗證。


用 WordPress 三個理由:SEO 策略

推薦做 SEO 的最佳利器就是 WordPress,因為方便更新,也有許多有利於 SEO 策略的優點。

方便新增內容

WordPress 就像更新常見痞客幫部落格一樣新增網頁,但是能夠增加實用且優質內容是執行 SEO 策略是重要關鍵。

新增網頁或頁面都很便利的 WordPress,比上常見痞客幫來說是更能推動 SEO 策略的利器。

內部架構適合 SEO 策略

如果不使用 WordPress 這類 CMS 架設網站,就必須自行製作網頁,這是很耗費時間成本、金錢、與外包出去與工程師溝通 SEO 策略架構,如有錯誤就會破壞網站一致性。

透過 WordPress 架設網站,就能利用同一套來架構 SEO 策略,URL 也能自動新增連結,Google 網路爬蟲也能快速爬完整個網站 ( 等於提升可爬姓 )。

SEO 策略的佈景主題與外掛程式

WordPress 有許多佈景主題與外掛程式,有分免費或付費兩種,絕對夠使用者參考與使用,使用佈景主題也可以省去製作網站的時間成本與製作成本。

主要確認佈景主題是否支援響應式網頁設計,是否支援中文介面,再進行挑選使用。

看完上述三個理由,WordPress 確實對於 SEO 策略是很有幫助,GoogleMatt Cutts 也曾發佈「WordPress 有利於 SEO 策略」的言論。


製作網站地圖並通知 Google

Google 的網路爬蟲是利用連結來連覽網站,先做 XML 網站地圖並主動提交,就能優先請網路爬蟲來網站。

製作 WordPress 網站地圖的外掛程式

想製作網站地圖請 前往安裝外掛程式 Google XML Sitemaps

想製作網站地圖請 前往安裝外掛程式 Yoast SEO

透過 XML 邀請 Google 機器人

XML 網站地圖可通知搜尋引擎內部總計有多少頁面。

KEYPOINT

即便新網站完成後,如沒主動提交網站地圖,Google 的網路爬蟲也不一定會主動來爬,可能要等很長一段時間才有可能來爬,所以必須主動提交網站地圖給 Google。

製作與註冊 XML 網站地圖

製作網站地圖可透過雷大 SEO 推薦的製作網站地圖外掛程式來自動產生網站地圖服務。然後要提交給 Google 時,可利用「 Google Search Console」上傳。

  • 點選 Google Search Console 的左側選單「Sitemap」。

  • 輸入 Sitemap的網站後

  • 點選右上「提交」即可


改善網頁顯示速度

最常見情況是打開網站內容顯示速度很慢,顯示速度攸關於使用者體驗的一大關鍵,若顯示速度太慢,使用者就會離開網站。

KEYPOINT

改善顯示速度有利於 SEO 策略一大重點。

利用 PageSpeed Insights 分析

PageSpeed Insights是調查網頁顯示速度的工具,只要輸入 URL 就能測量網頁在電腦版與行動裝置的顯示速度。

想改善網頁速度請 前往 PageSpeed Insights

▲左上角可自由切電腦與行動裝置版本「分析最佳化建議結果」。

利用 Google Analytics 找緩顯頁面

Google Analytics 可從所有頁面找出顯示速度緩慢的頁面。

可以透過 GA 確認「網站操作時間」、「網頁顯示速度」、「跳出率」、「離開百分比、「網頁瀏覽量」等相關資料都能查詢。

綠色圖表 ( 數值為負 ) 代表顯示速度比整個網站的平均載入時間 ( 秒 ) 還快,紅色圖表反之代表比較慢。


挑選外包 SEO 策略的大小事

現在要會 SEO 策略的網頁設計公司實在不多,專業的事交給專家,才能有效率的建置網站,像是 雷大 REX SEO 團隊就能一手包辦 SEO 策略。

挑選網頁設計公司重要性

每間公司都有自己特徵強項,若想外包,除了交給我們以外,必須了解對方過去作品經歷、優點,不懂 SEO 卻裝懂的設計公司大有人在,最後從中挑選優質的外包商。

網頁設計公司特徵。例如以下:

  • 擅長開發系統

  • 架設過電子商務網站

  • 擅長 SEO 策略

  • 同時製作紙本媒體

  • 擅長製作影片

  • 重視強項


外包 SEO 的注意事項

現在市面號稱 SEO 策略專業公司很多,但是建議不要外包給使用以下手法的公司。

購買反向連結

執行 SEO 策略時需要反向連結,但來自品質低劣網站的連結或是購買的連結將被 Google 視為懲罰的對象,所以千萬不要使用購買反向連結的服務。

自動產生內容

執行 SEO 策略時,增加內容也是非常重要,但是品質低劣對使用者體驗還無幫助,這也有可能會被 Google 懲罰。

不專業寫手製作內容

有些內容主題需要耗費精氣神來撰寫,大多業者都會外包出去給專業人士或者寫手撰稿,若是外包給沒有 SEO 策略知識的寫手,可能會無法透過 SEO 策略推動內容。

加上如果又沒有著作權的概念,可能會去竊取別人的原稿。所以原創內容非常重要,建議可以找我們 雷大 REX SEO,值得信賴託付的團隊。


Google 對於學習內容的重要性

執行 SEO 策略時,真正重要是要思考「該怎麼做,才能讓自己的網站幫助使用者」,提高使用者體驗,別落入「提高在 Google 的順位」的迷思。

Google 搜尋結果第一名的網站

Google 的工作是「幫使用者找到需要的網站」,並告訴使用者「你需要的就是這個網站」。

Google 秉持「只要以使用者為中心,一切就會水到渠成」的理念。( 詳細可參考 Google 垃圾軟體政策 )

了解 Google 網站管理指南

Google 每天都不斷進步。主要公開表示「具有原創性與實用性內容的高品質網站,排名就會上升」。

想成為 Google 的網站經營者請 前往網站管理員指南 ( 品質指南 )

KEYPOINT

「內容 SEO 策略」就是持續製作優質的原創內容,並且不斷提升品質,得到使用者良好評價,同時提升 Google 搜尋結果的排名。


製作優質的原創內容

什麼是對使用者是有用的內容呢?內容不一定是文章,也可以是影片等很多種類,但最基本的還是「文章」。

網路研究的危險性

網路上資訊不一定是正確的,若要從網路上參考資料,要先判斷資訊是否正確,然後當做參考,最終還是需要自己寫稿,寫出原創性內容。

常見原創性內容製作方法

假設要寫一篇「 重訓生酮飲食的菜單」的內容。搜尋「健身 生酮」會找到許多生酮飲食菜單、生酮飲食優劣、生酮飲食的相關食品的網站。只要把這些網站內容放進文章,就告一段落。

KEYPOINT

以上這種內容沒有原創性,又是很雜亂的文章,使用者體驗會不好,建議大家多撰寫「親身體驗的經歷」。這絕對是 Google 喜愛的百分百原創內容。


首頁應該出現什麼內容?

首頁是網站路口也是很重要的門面,更是使用者的第一印象,除了美觀以外要記得為首頁打造 SEO 策略架構。

首頁要有哪些關鍵字?

基本上,瀏覽率最高的就是首頁,次要瀏覽率是從下層頁面進入。所以首頁應該加入哪些關鍵字?其實就是「主要關鍵字」

首頁除了圖片,文字也很重要?

常見首頁設計太美,圖片、影片或者塞了一堆文字,其實應該要有的觀念是「Google 的網路爬蟲比較能從文字找出重點」,而不是從圖片找重點,所以也要記得放文字。

KEYPOINT

網頁內的任何列表按鈕或者活動公告等區塊,切記減少圖片,並增加文字。

告訴來訪使用者的首頁訊息

大量商品網告或者服務的網站,整個網站讓使用者不知道「這網頁到底是在做什麼?」

對於首次造訪網站就有不好的使用者體驗,可能就會流失此使用者。

KEYPOINT

簡單易懂讓使用者知道「你的煩惱,我們能解決」這是是很重要的,才能留住初次造訪並再次來訪。

將主要訊息精簡至「只剩一個」

我們就舉例看玩攻略:狼人殺的首頁。狼人殺其實有許多相關資訊,但還是主要分享「狼人殺遊戲攻略」這才是重點。

一眼讓搜尋狼人殺關鍵字的使用者,能夠首次造訪就能明白知道我們的服務,避免使用者離開網站,引導使用者進一步深入看每一篇文章。

考慮反向連結的問題

SEO 策略的角度,含有關鍵字的連結比較會被張貼。如果其他公司的網站也是相關網站,張貼連結的效果就越強。

X 不建議網站名稱:瘋玩攻略平台 ( 只有平台名稱 )
O 建議網站名稱:
瘋玩百家樂 | 全台最大百家樂攻略平台

KEYPOINT

如果網站名稱有英文字母,或是使用簡稱、縮寫,就建議用中文寫有關「本公司是什麼專賣店」、「全台最大~」的內容,使用者才知道是什麼網站。

引導使用者下層頁面內容

首頁是網站入口,首頁下層頁面必須加入連結下一頁,主要是「引導使用者繼續瀏覽的功能」。

Google 網路爬蟲基本上是從首頁往第二層、第三層、第四層確認網站內容。若能提升第二層網頁重要性,就能引導爬蟲繼續往下一層收集資料。


關鍵字標題設定方式

執行 SEO 策略時,為了讓更多人知道撰寫的內容,設計一個響亮吸睛的標題是非常重要。

設計含有關鍵字的標題

SEO 策略的內容最好能「在文章的標題 ( 大標 ) 放入關鍵字」。

假如以「減肥」的關鍵字想排進搜尋結果前段班,就該標題內放入「減肥」關鍵字,以下是參考可能會設定的標題。

  • 2020年最新的減肥攻略大法

  • 美國營養師提出「最強懶人減肥法」!遵守這15個方法從此遠離肥胖地獄

  • 建立正確的減肥觀念~八大減肥迷思大哉問!三餐飯前喝水助減重

  • 最人性化的減肥法!營養師降20%體脂的一日減醣菜單大公開

以上標題都含有「減肥」的關鍵字,也有利於 SEO 策略的推動。

KEYPOINT

標題是使用者判斷要不要閱讀的內容的線索,所以要設計一個使用者想要讀的標題。

標題會使用主題標籤H1 標籤。只為了在標籤放入重要關鍵字,所以設計一個含有關鍵字的標題是非常重要!

標題不一定要放入「關鍵字」

如果放入關鍵字會讓標題顯得奇怪,那就不要加入關鍵字,只要內文寫得很具體有質量,標題沒有關鍵字也沒關係。

比如說關鍵字是「生酮飲食」,沒有關鍵字的標題如下。只要內容充實,標題更吸引人也可以。

  • 台灣知名營養師提出「最有效瘦身飲食方法」!從此遠離肥胖地獄

  • 建立正確的減重觀念,怎麼吃都不會胖?神秘飲食菜單公開

  • 最人性化的減肥法!營養師降30%體脂肪的妙招大公開


從使用者的搜尋動機思考

如果使用者一看到標題就覺得「無聊」、「早就知道了」,有可能就會離開網站。為了知道使用者搜尋關鍵字看到標題會有「找了好久!這就是我想知道的內容!」,所以一定要思考使用者搜尋意圖。

搜尋動機是什麼?

搜尋動機就是「使用者是基於什麼心情搜尋」「為了什麼搜尋」,也就是使用者心情導致有搜尋的行為產生。

從搜尋動機思考標題

我們如果以「龍蝦」舉例說明,如果以這個關鍵字思考標題,妳會想到什麼標題?

有些人可能只想買龍蝦,但有些人只想龍蝦種類,但是光想像是不夠的,我們利用工具找出其他長尾關鍵字會是什麼。

然後設計標題就必須想像使用者的搜尋動機,並準備對應內容即可。

所以根據關鍵字去了解長尾關鍵字的類型,向是「重視價格」、「重視料理方法」、「重視餐廳有龍蝦的人」,所以將關鍵字拆成幾個後,使用者動機就更加具體明確,最後設計標題要跟內容互相對應。


提升內容品質的架構

寫文章也是要設計段落內容架構,並確認文章的重點讓讀者明白,最後確定沒問題才能開始撰寫整篇文章。

如何寫出關鍵字不過度集中的文章?

為了 SEO 策略撰寫的內容最好能到處都是關鍵字,在文章內的前、中、後段都能加入關鍵字在內文是最理想。切記請勿過度集中前半段或者後半段,可能會被判讀與關鍵字無關的文章。

貫穿整篇文章的重點骨架

  • 是否符合關鍵字?

  • 是否包含使用者想知道的內容?

  • 開頭與結尾是否一致?


主題標籤與敘述標籤

除了內文,寫成符合 SEO 策略的內容。應該知道基本的標籤,像是記住影響 SEO 策略的標籤很重要。

建置網站的 HTML 標籤

網站是利用 HTML 標籤建置,HTML 可明確標記文件的各部分具有哪些功能。

確認 HTML 標籤

  • 開始一個網站 ( 舉例玩攻略 – 狼人殺 )

  • 在瀏覽器按下滑鼠右鍵,點選「檢視網頁原始碼」

  • HTML 標籤會自動顯示

▲上方紅框為主題標籤,下方紅框為敘述標籤

主題標籤與敘述標籤

SEO 策略很重要的標籤就是「主題標籤」與「敘述標籤」,這兩個標籤撰寫的文章於搜尋引擎結果頁面顯示。

在主題標籤、敘述標籤加入關鍵字

主題標籤」可說明該頁面的內容,建議大家可以寫得簡潔,要記得加入關鍵字。

主題標籤語法:<title> 標題 </title>

敘述標籤是該頁面的概要說明,建議撰寫概要時,一樣要加入關鍵字。

敘述標籤語法:<meta name=”description” content=”中文敘述。” />

主題標籤的寫法

撰寫主題標籤時,需要注意以下六點。

  • 放入目標關鍵字

  • 加上符合頁面內容的標題

  • 使用有別於其他頁面的標題

  • 限定 30 字以內

  • 優先加入目標關鍵字

  • 讓關鍵字放在一起

敘述標籤的寫法

撰寫敘述標籤時,需要注意以下五點。

  • 一定要放入目標關鍵字

  • 寫成符合頁面內容又參雜關鍵字的敘述

  • 寫成與其他頁面不同的內容

  • 限定 120 字以內

  • 部要只是一堆單字的排列組合,而是要寫成簡單明瞭的內容

敘述就是搜尋結果的說明,許多使用者就是看了敘述才決定瀏覽網站,所以要寫的吸睛。

想知道 Google 支援哪些標籤請 前往可讓 Google 識別的特殊標記


主題標籤的構造與撰寫方法

主題標籤敘述標籤一樣重要,代表大標題 H1 標籤,主題標籤分成 H1H6,共六種。

KEYPOINT

標題對 SEO 策略是非常重要的一環,利用標籤告訴 Google 的機器人「這裡是標題,標題使用了這個字眼」的訊息。

標題標籤 ( H1 – H6 ) 的構造

標題標籤共有 < H1 > ~ < H6 > 這幾種,數字越小,標題越大,越大的標題在 SEO 策略的重要性就越高。

讓使用者方便閱讀,大標通常會放大、加粗,依序縮小為中標、小標,就會使用小的字型標記。

標題標籤的使用順序

有邏輯的使用 H1~H6 標籤對 SEO 策略是很重要,善用標籤可以讓文章更有邏輯架構明確。

標題標籤順序:「H1→H2→H3→H4→H5→H6」的順序撰寫,切記請勿在 H2 的上面使用 H3

  • H1:大標

  • H2:中標

  • H3:小標

  • H4:H3 底下的標題

  • H5:H4 底下的標題

  • H6:H5 底下的標題

KEYPOINT

每個頁面只會有一個大標的「H1 標籤」,其餘的 H2 ~ H6 可以重複使用。

大標 ( H1 ) 的撰寫方式

  • 大標 ( H1 ) 一定要放入目標關鍵字

  • 每個頁面只能有一個大標 ( H1 ) 標籤

  • 依照頁面內容寫出簡潔有力的大標

▲標題標籤的範例

額外補充

建議每張媒體櫃的圖片都要正確命名跟填上替代名稱,不容忽略對 SEO 策略。


引導顧客在網站有進一步行為

請大家記住「招攬顧客」→「購買」→「再次購買」流程。

  • 招攬客人:SEO 策略搭配列表廣告。

  • 購買:如果無法讓顧客在網站交易,也至少讓顧客使用「問題諮詢」、「下載資料」、「訂閱電子報」、「註冊會員」。

  • 再次購買:最好是化妝品、健康食品,讓顧客定期與你的店家購買。

提升轉換率的內容有需要元素?

文章內容最後加入「購買」按鈕。除了購買按鈕以外,也有其他按鈕可以加入。一定要讓使用者做某了些事情再離開網站。

引導下一步動作的按鈕範例

下載資料

下載白皮書

免費諮詢

前往門市

前往社群網站

申請講座

註冊會員

參加活動

前往商品頁面

訂閱電子報

提出問題

參加座談

讓顧客採取行動的「按鈕」

網頁結尾處配置「按鈕」是非常重要的關鍵,按鈕隨著種類服不同,服務有所不同。

平價雜貨商品這類有「衝動性消費」的慾望,直接配置「購買」按鈕,顧客買單意願提高。

房子、汽車等這類型高單價商品,建議配置「預約看屋」、「預約試駕」、「參加座談」的按鈕。

KEYPOINT

配置顧客能順手點選的按鈕,建議換位思考顧客的心情,再思考「哪些是顧客願意點選的按鈕」。


外部連結與內部連結

網路世界最常見的就是「連結」則是「超連結」( Hyperlink ) 最常見的簡稱,這其實對 SEO 策略是最重要的一個章節。

何謂外部連結與內部連結

「外部連結」從自家網站的某個頁面連往外部網站的特定網站。

「內部連結」從自家網站的網頁跳到自家網站的另一張網頁。

KEYPOINT

只有能將使用者引導至最佳位置的連結才是正確連結,Google 機器人才能更流暢地爬完整個網站。

用外部連結喚來 Google 網路爬蟲

Google 網路爬蟲 365 天、24 小時,都在逛全世界的網站收集資訊後,會利用 Google 資料庫的索引替網站排名。

Google 網路爬蟲是透過連結來爬網站,利用連結與其他網站競爭,當連結是來自己被製作索引的網站更是有效。

用內部連結提升瀏覽率

適當的張貼連結,可提升使用者的瀏覽率,延長在自家網站停留的時間。


反向連結與正向連結

外部連結」可依照連結方向分為反向連結正向連結

過去有段時期是認為「反向連結具有絕佳的 SEO 效果」,但這已經是過去式。

KEYPOINT

過去 Google 認為反向連結是「給予好評的行為」,被張貼反向連結網站等於外部網站的好評,一定也是優質網站,導致有商人兜售大量惡質連結,最後讓 Google 懲罰購買反向連結的業者,大幅降低網站排名。

結論:連結至上主義已經是過去式。

反向連結與正向連結

「反向連結」就是外部網站連往自家網站的連結。

「正向連結」就是自家網站連往外部網站的連結。

KEYPOINT

如果連結與使用者興趣無關,會造成使用者體驗下降,請記得「連結是將使用者引導到正確位置的機制」。


零失敗的連結對策

SEO 策略 ( 過去的 SEO 對策 ) 製造無意義連結、無相關性連結,對使用者與 Google 網路爬蟲都毫無意義,所以連結還是對 SEO 策略非常重要。

何謂優質連結?

  • 有價值內容:覺得該頁面內容很實用。

  • 實用內容:想要告訴使用者,讓使用者知道。

  • 原創內容:讓使用者看了覺得很感動。

我會張貼連結是在上述三種情況,代表這連結是一定有優質的內容,所謂優質連結就是有「優質內容」的連結。

KEYPOINT

劣質連結是「連結來源的內容很糟糕」、「連結之間沒有關聯性」,為了讓使用者能在搜尋結果快速的找到需要的資訊,無相關性的連結會造成使用者體驗下降。

所以建立相關性較高的連結是最優質的連結。


優質連結的具體實例

有許多「自然連結」案例,主要是得到使用者的喜愛,最後導致使用者幫忙張貼連結。

來自 問與答QA 網站的連結

常見電子商務網站或者顧客常見問與答的說明,又或者早期的類似「Yahoo! 知識+」Q&A 網站回答問題時,都是為了讓發問者知道詳盡說明,都會張貼連結,這類都屬於實用的優質連結。

熱門話題登上新聞版面

常見東森新聞Yahoo!奇摩新聞UDN聯合新聞網 等新聞平台,更新頻率都很快,也都是原創內容,也有一定的高權重內容平台,如果能透過新聞張貼連結效果就很強。

比如說請像是經理人商業週刊數位時代採訪企業撰寫一篇文章,內容帶到連結到該企業公司,就會有一個很有權重的加分外部連結,有助於該網站排名。

可透過 Google Search Console 確認有多少反向連結


正確配置錨點文字

設定連結的標籤稱為「錨點標籤」。

錨點標籤錨點文字

連結可利用錨點標籤設置。錨點標籤也稱為 <a> 標籤。

<a href=”URL”>錨點文字</a>

URL」可以填寫網頁的 URL。「錨點文字」就是連結的文字。

比如說,連結至 狼人殺 的網頁連結如下。

<a href=”https://werewolf.cc“>狼人殺</a>

有利於 SEO 策略的錨點文字

雖然都是都是連往同一個位置,但是有利於 SEO 策略寫法也是很重要。

錨點標籤與錨點文字舉例

( A ) 看攻略請點這裡→<a herf=”https://werewolf.cc”>https://werewolf.cc</a>
( B ) 看攻略請<a herf=”https://werewolf.cc”>
點這裡!</a>
( C ) 看攻略請<a herf=”https://werewolf.cc”>
前往狼人殺攻略平台</a>

有利於 SEO 策略的寫法是 ( C )。( C ) 的寫法可讓人想像點選後會前往何處,對使用者來說是放心點選。

在錨點文字插入關鍵字,可提升網站的可爬性。

有利於 SEO 策略的錨點文字可有以下方式。

  • 一看就到連結位置的內容

  • 在字串裡面插入關鍵字

確認外部的錨點文字

使用 Google Search Console 可以確認外部網站以哪種錨點文字張貼反向連結。

有外部網站幫忙張貼連結,可以確認是以哪種錨文字張貼。


Facebook 或 Twitter 連結有效果嗎?

常見 Facebook、Twitter、Instagram 還是 Google+,這類型社群對執行 SEO 策略有幫助嗎?

沒有直接的 SEO 效果

但來自社群的連結雖然含有反向連結,但是連結有「nofollow 標籤」,「nofollow」是告訴 Google「不要來這個頁面的連結」的意思。

KEYPOINT

只要是 Facebook 或者 Twitter 的連結有多自然,都不會成為有 SEO 效果。

社群網站的擴散效果很可觀

因為有興趣的人點選後還是會造訪網站,讓提升網站的頁面瀏覽率。只要得很多「讚」或多個「分享」,就有機會讓流量導至該網站,這也是 SEO 策略指標之一。


百貨類型與專賣店哪邊有利於 SEO 策略

百貨公司銷售各式各樣商品與專賣單項商品的網站,哪邊有利於 SEO 策略?

打造專賣店類型的網站

兩者網站和者有利於 SEO?雖然沒有固定答案,但是對於建置網站來說,比較建議「專賣店類型」的網站。

假設內容同樣都有 100 頁,比起零散各分商品有不同頁數的百貨公司類型網站,光冰島旅遊就有 100 頁的介紹的網站擁有更明確的「主題」,所以有利於 SEO 策略推動。

KEYPOINT

百貨公司類型:各種關鍵字過於分散的,SEO 策略難以推動。

專賣店類型:幾乎所有頁面都有「冰島旅遊」這關鍵字的,SEO 策略較容易推動。

將目標放在有利基的關鍵字

萬一試著搜尋關鍵字發現榜上羅列各大知名店家,就可以試著改變 SEO 策略,與對手稍微不同的關鍵字。

如文章前面有提到多善用長尾關鍵字來增加自身競爭力,比起大關鍵字來說,中小關鍵字可以省去更多時間成本。


以常見問題為關鍵字架設網站

顧客有煩惱,想要解決問題就會去搜尋,尤其是「難以啟齒」無所適從,更是搜尋量高居不下的關鍵字,我們可以利用架設網站準備解決使用者煩惱內容開始。

製作內容會遇到的問題?

網站大多都是「不正確」的文章或者「未經允許就引用」的內容。

或者很多自稱專業的 SEO 業者聘請不懂 SEO優化 寫手,甚至為了節省成本只想賺錢,也不請該專業領域的學者撰稿,除了文章以外照片、音樂等都有著作權,這務必要注意,如不放心,就找雷大 REX SEO 絕對讓您放心。


如何在地區名稱搜尋擠進前段班?

使用者搜尋「午餐」、「生魚片」、「婦產科」等諸如此類關鍵字的時候,會因為 Google 搜尋結果能精準提供使用者所在本地資訊,這是什麼原因?

Google 隨時觀察使用者的定位資訊

當使用者輸入與地區高度相關的關鍵字,Google 會依照使用者的目前所在位置對應搜尋結果,這就是 Google 演算法之一的「威尼斯演算法更新」。

KEYPOINT

Google 會試圖了解搜尋「晚餐」的使用者在想什麼,根據定位資訊搜尋情況越來越多。

強化本地 SEO 策略

SEO 策略之中,特別重視地區性策略稱作「本地 SEO 策略」。主要就是利用本地 SEO 策略排上搜尋結果前段班。

影響因素

  • 相關性:網站必須記載與服務有關的詳細資料。

  • 距離:會基於使用者定位資訊計算距離。

  • 知名度:知名度越高,越容易排進前段班,Google 曾經表示知名飯店或美術館容易進入搜尋結果前段班。

詳情請 參考 Google 我的商家的本地搜尋說明

想註冊請 前往 Google 我的商家註冊


顧客意見/體驗助於 SEO 策略?

第一次來的顧客會因為意見評價而有放心與信任,進而決定購買,這樣的顧客意見與體驗是有助於 SEO 策略。

最具代表性的原創內容

因為顧客的意見、體驗是該顧客對商品的瞬間「感受」,當然也是「親身體驗」,所以不可能會有相同內容,當然就是 Google 喜歡的原創性內容。

顧客意見/體驗 名稱舉例

  • 「出國體驗」

  • 「人生第一次住杜拜帆船飯店!從存錢到入住的經驗談」

  • 「從工程師轉職賣雞排!學習日記」

KEYPOINT

刊登顧客反饋體驗,是「增加內容,同時增加關鍵字」的良性循環。


FAQ 頁面的製作方法

如果有頁面淺顯易懂,超乎使用者預期說明時,就能讓使用者很感動的內容,有可能因為 FAQ 解決使用者疑惑後,並直接購買。

FAQ 是最具代表性的實用內容

FAQ 英文是 Frequently Asked Questions,中文翻譯是「常見問題」。

FAQ 常見問題能解決顧客疑難雜症,是很實用的內容。

在 FAQ 插入關鍵字的方法

符合 SEO 策略的 FAQ 內容寫法,問題與解答一定要加入關鍵字才有助於推動 SEO 策略。

正確寫法範例

在問題放入關鍵字,回答問題也比較容易加入關鍵字。

Q:台胞證何處辦理?
A:台胞證可以來我們網站填寫資料..。

Q:台胞證加簽時間要多久?
A:台胞證自 2015/07/01 不需要加簽。

Q:台胞證申請要多久?
A:台胞證申請親自辦理需要 7 個工作天。

KEYPOINT

製作這種問與答,讓顧客一看就懂的內容,能加入關鍵字或具體說明步驟,對於 SEO優化 策略是非常重要的。


網站內外部落格增加內容

Google 很重視網站的專業性,如果太多與網站主題無關的內容會造成反效果,只需要與主題相符且原創知識性內容,才能提升屬於部落格的專業性。

網站內部部落格的優點

  • 可在網站累積內容

  • 是自家公司的部落格文章,所以全部都是自己的財產

  • 內容增加,頁面就跟著增加,關鍵字也同時增加

  • 更新頻率較高, Google 的評價也比較高

  • 更新頻率較高, Google 的網路爬蟲比較會上門

網站外部部落格的優點

  • 可張貼自家網站的連結

  • 多一個網站,顧客就多一個造訪的入口

  • 使用痞客邦 ( PIXNET ) 或隨意窩 ( Xuite ) 這類免費部落格使用者更有機會造訪自家網站。

KEYPOINT

不管是內部還是外部部落格,只要增加內容都能創造 SEO 效果。


調查搜尋排名的方法?

SEO 策略需要長時間下來才能發揮效果,很難短時間就上搜尋結果,所以要定期觀察搜尋排名,並隨時調整對策。

個人化搜尋!利用瀏覽器確認排名

假設已經登入 Google,Google 會為使用者量身打造搜尋結果,這就是「個人化搜尋」的影響。

這對使用者而言是方便,但是無法確認自家網站正確排名,所以先排除個人化搜尋影響再次搜尋。

私密瀏覽模式 ( 無痕模式 ) 的設定

各瀏覽器都有一般模式與私密瀏覽模式 ( 無痕模式 ),而私密瀏覽模式就是刪除瀏覽履歷與 Cookie 資訊的狀態。

常見的 Google Chrome 可點畫面右上「新增無痕式視窗」,切換成私密瀏覽模式。

KEYPOINT

請利用私密瀏覽搜尋關鍵字,就可以確認自家網站排名狀態。

調查排名的網路工具

網路上有許多調查排名的工具,推薦搜尋排名工具給你們參考使用。

有許多免費試用的 SEO 工具,可以自行搜尋最適合自己的工具即可。

想查詢排名請 前往 Google / Yahoo 關鍵字排名查詢


經營網站必備 Google Search Console

建置網站後,進入經營階段就需要分析、管理,這就交給工具處理,才是最有效的方式。

Google Search Console」 是 Google 提供的免費工具,可幫助經營者監控與管理網站,也能最佳化網站效能。

利用 Google Search Console 確認項目

  • 網址審查:可告訴我們網站沒有這類主題標籤問題,或是未完成 Google 索引的內容。

  • 搜尋分析:可告訴我們網站在每個關鍵字被點了幾次、排名如何。

  • 連結至網站:可確認 Google 網路爬蟲偵測到的連結數量。

  • Google 索引:可知道被製作成索引的 URL 總數。

  • 確認反向連結:可點選 連結>熱門連結網站>更多,即可確認反向連結數量。

▲搜尋分析

▲來自其他網域連結的頁面


分析工具 Google Analytics

SEO 的目標是為了在第一名能夠獲得更多顧客關注,才會有流量造訪,所以務必使用 Google Analytics,才會知道網站的造訪人數跟頁面瀏覽率。

什麼是網站經營者的必備工具?

Google Analytics」 是 Google 提供的免費流量分析工具,採用後,可以分析與確認使用者在網站的行動。

  • 造訪網站的人數有多少?

  • 造訪網站的人都瀏覽了幾頁?

  • 造訪網站的人都來自哪裡?

  • 都是用電腦還是智慧型行動裝置?

能夠隨時查詢上述舉例的問題答案,就一定要用「Google Analytics」。

KEYPOINT

透過 SEO 策略營造長尾關鍵字的效應,理論上使用者會從各種頁面進入網站。

讓兩大分析工具結合請 前往 Google Analytics 與 Search Console 整合


利用 SEO 策略分析、改善網站思維

不要對搜尋排名過於糾結,要用長遠眼光來做 SEO優化,用全局角度分析、改善網站經營。

SEO 本身就是長期抗戰,致行每日策略,搜尋結果關鍵字,排名上上下下,習慣就好。

搜尋排名無法上升的頁面該如何處理?

  • 總是排在好幾頁的搜尋結果之後

  • 總是擠不進前五十名

  • 雖然曾經第一頁,卻又被擠出去

KEYPOINT

建議可以追加「FAQ」與「顧客意見」,充實頁面內容,就能改善搜尋結果順位。


白帽 SEO 與黑帽 SEO

白帽 SEO

白帽SEO 主要是依照 Google 網站管理員指南,把使用者體驗擺在網站經營為優先考量,搜尋排名才會因此提升。

黑帽 SEO

反觀 黑帽SEO 就是忽略使用者,只想提高搜尋排名的 SEO 策略,所以 Google 不會給予高分。

前面提到購買大量外部連結或者很低劣的內容品質,這都算是黑帽 SEO 的一種。

攝取最新資訊

雷大誠心建議各位讀者請定期確認「Google 網站管理員官方部落格」,掌握最新資訊,經常關注確認有關 SEO 文章。

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對於 SEO 有任何疑惑或者相關需求歡迎來信諮詢,希望大家能對於 SEO 能有更加認識並不斷學習成長。

REX SEO 團隊擁有十年以上 SEO 顧問和實戰服務經驗,我們提供客戶最正確的 SEO 優化觀念,同時以專業的SEO技術幫助客戶優化網站。

讓喜歡搜尋引擎優化的你們可以學習到正確的 SEO 觀念以及技術。

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Author: 雷大

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